eBay lucra com Geração Z e mercado de segunda mão em alta
Destaques
- •eBay registra aumento de 20% em vendas de moda nos EUA impulsionado pelo Depop e pela Geração Z.
- •Sustentabilidade e economia impulsionam jovens a comprar e vender produtos usados, com mercado global de R$ 393 bilhões projetado até 2030.
- •eBay investe em marketing e sinergias entre suas plataformas para capitalizar a tendência de recomércio.
O eBay está colhendo os frutos do crescente interesse da Geração Z pelo mercado de segunda mão, impulsionado por um desejo de se desconectar da internet e buscar hobbies do passado. A aquisição do marketplace Depop por US$ 1,4 bilhão em julho de 2021 tem se mostrado estratégica, com a plataforma registrando um aumento significativo em suas vendas de moda.
Executivos do eBay informaram que a plataforma e o Depop geraram US$ 9 bilhões em volume de vendas de moda nos EUA nos últimos 12 meses, um crescimento de cerca de 20% em relação ao ano anterior. O volume de vendas do Depop nos EUA mais que dobrou no terceiro trimestre, com quase 90% de seus 7 milhões de compradores ativos tendo menos de 34 anos. Um porta-voz do Depop destacou que a Geração Z não apenas adota o mercado de segunda mão, mas o redefine, atuando como compradores e vendedores frequentes.
Geração Z e a busca por sustentabilidade e economia
O CEO do eBay, Jamie Iannone, atribui o interesse da Geração Z em produtos de segunda mão ao foco em sustentabilidade. Segundo um relatório, 46% dos consumidores entre 18 e 29 anos compram produtos usados a cada duas semanas, contra 28% do total de consumidores. Iannone ressaltou que a Geração Z reconhece que "tudo o que você já desejou já existe neste mundo".
Além da sustentabilidade, o fator preço é crucial. 76% da Geração Z afirmam que produtos de segunda mão os ajudam a gerenciar seus orçamentos, comparado a 70% dos consumidores em geral. A tendência de crescimento é forte, com 60% dos jovens americanos entre 18 e 29 anos esperando aumentar suas compras de usados no próximo ano.
Marcas de moda e o futuro do mercado de segunda mão
Diante desse cenário, marcas de moda como Zara, Lululemon, H&M e Levi’s já implementaram seus próprios programas de revenda para capturar uma fatia desse mercado. O mercado global de roupas de segunda mão tem projeções ambiciosas, com expectativa de atingir US$ 393 bilhões até 2030, crescendo a uma taxa duas vezes maior que o mercado geral de vestuário, segundo a ThredUp.
Para o eBay, o Depop se tornou um motor de crescimento importante. A plataforma atingiu 11 milhões de compradores ativos nos últimos 12 meses, com clientes mais jovens comprando e vendendo com mais frequência. O eBay está investindo mais recursos de marketing no Depop e explorando sinergias entre as duas plataformas, como a exibição de anúncios do Depop para usuários do eBay.
A diretora financeira do eBay, Peggy M. Alford, confirmou que o Depop contribuiu com quase três pontos percentuais para o crescimento de 15% no volume bruto de mercadorias do eBay no terceiro trimestre, que atingiu US$ 23,2 bilhões.
