Converse em Queda Livre: Nike Resiste a Venda, Mas Gigantes Bateriam na Porta?
Destaques
- •Vendas da Converse projetam menor nível em 15 anos, com queda de 26% no último trimestre.
- •Authentic Brands Group (dona da Reebok) demonstra interesse em adquirir a Converse.
- •Nike afirma estar comprometida com a marca, apesar dos desafios e rumores de venda.
Mais de um ano após a tentativa de Elliott Hill de revitalizar a Nike, a marca de tênis Converse segue em queda livre. As vendas caminham para o menor nível em 15 anos, com uma queda estimada de 26% no último trimestre.
Em meio a esse cenário, a Authentic Brands Group, dona de marcas como Reebok e Champion, já demonstrou interesse em comprar a Converse caso ela seja colocada à venda. O grupo já aplicou essa estratégia com sucesso na Reebok, impulsionando suas vendas em 50% após a aquisição.
Apesar dos rumores e do interesse de terceiros, a Nike, através de seu CEO Elliott Hill, reafirmou o compromisso com a marca Converse. A empresa tem implementado medidas como redução de investimentos em marketing e reestruturação operacional para tentar retomar o crescimento.
A Converse, que responde por menos de 3% da receita total da Nike, tem sido um ponto de atrito nos esforços de recuperação da gigante do esporte, especialmente pela falta de inovação e dependência excessiva do icônico Chuck Taylor.
