Cervejarias Globais Apostam em Sem Álcool para Conquistar o Mundo do Esporte
Destaques
- •AB InBev troca Budweiser por Michelob Ultra como carro-chefe da Copa do Mundo de 2026.
- •Corona Cero e Heineken 0.0 lideram patrocínios olímpicos e de Fórmula 1, focando em bem-estar.
- •Brasil se destaca como 2º maior consumidor mundial de cerveja zero, com produção disparada.
Depois de 40 anos, a Budweiser deixa o posto de cerveja-bandeira da AB InBev na Copa do Mundo, abrindo espaço para a Michelob Ultra em 2026. A mudança reflete uma tendência global de patrocínios esportivos focados em bebidas com menor teor alcoólico ou zero álcool.
Essa aposta já é realidade em outros grandes eventos: a Corona Cero virou patrocinadora máxima das Olimpíadas, enquanto a Heineken renovou com a Fórmula 1 para sua versão 0.0. A estratégia visa conectar com um público que busca um estilo de vida mais ativo e equilibrado, algo que a Michelob Ultra, com suas 95 calorias e baixo carboidrato, representa bem.
No Brasil, o movimento é ainda mais expressivo: a produção de cerveja zero álcool saltou 536,9% entre 2023 e 2024, transformando o país no segundo maior consumidor mundial. A disputa acirrada entre Ambev e Heineken no mercado nacional se estende para os grandes palcos esportivos, com novos contratos e lançamentos de produtos alinhados a essa demanda crescente por bem-estar.
