CD Projekt Red e Hello Games lançam atualizações gratuitas para jogos clássicos

Em uma demonstração de estratégia para fidelizar jogadores e impulsionar vendas futuras, estúdios como a CD Projekt Red e a Hello Games têm optado por lançar atualizações gratuitas de grande porte para seus jogos mais populares. O remaster completo de The Witcher 3: Wild Hunt, lançado em 29 de setembro de 2026, incluiu as duas expansões e foi disponibilizado sem custo para quem já possuía o jogo. Poucos dias após o lançamento, o game atingiu um pico histórico de 137.724 jogadores simultâneos na Steam, superando o recorde anterior de janeiro de 2020.

A CD Projekt Red também lançou gratuitamente a Atualização Edgerunners 2 (2.5) para Cyberpunk 2077 em 22 de setembro, adicionando missões secundárias e novas vantagens de combate. Essa política de atualizações gratuitas contrasta com o modelo tradicional de monetização, levantando a questão sobre os motivos por trás dessa abordagem.

O presente que ninguém precificou

O co-CEO da CD Projekt Red, Michał Nowakowski, explicou em entrevista que o remaster de The Witcher 3 surgiu de forma quase acidental durante o desenvolvimento da expansão paga Songs of the Past, prevista para 2027. A ideia de modernizar o jogo evoluiu para um projeto maior, e a empresa decidiu presentear os jogadores existentes. A produtora Joanna Wieliczko-Masios reforçou que a intenção sempre foi oferecer um upgrade gratuito, e incluir as expansões foi a melhor forma de apresentar o remaster.

A estratégia da CD Projekt Red visa atrair novos jogadores para The Witcher 3 com o remaster gratuito, incentivando-os a adquirir futuras expansões pagas, como Songs of the Past e o aguardado The Witcher 4, previsto para 2028. No caso de Cyberpunk 2077, as atualizações gratuitas, como a 2.5, também servem como um esforço de redenção após o lançamento problemático de 2020, coincidindo com o lançamento da segunda temporada do anime e promoções na Steam, que ajudaram o jogo a superar 40 milhões de cópias vendidas.

Dez anos e mais de 40 atualizações gratuitas

No Man's Sky, lançado em agosto de 2016, é outro exemplo de sucesso com atualizações gratuitas. O jogo já recebeu mais de 40 grandes atualizações, expandindo seu universo com construção de bases, veículos, assentamentos, mechs e muito mais, sem custo adicional para os jogadores. Sean Murray, criador do jogo, explicou que a gratuidade não prejudica a saúde mental da equipe e que a diversão reside em saber que todo o conteúdo desenvolvido será experimentado por todos os jogadores.

A equipe de desenvolvimento de No Man's Sky, que começou com cerca de seis pessoas e hoje conta com 12 a 20 membros, manteve a política de atualizações gratuitas como parte da identidade do jogo. O capítulo mais recente, Cosmos, foi lançado em 9 de setembro e está disponível para todos os jogadores.

Quem paga a conta e a confiança da comunidade

A gratuidade não significa ausência de lucro. No primeiro semestre de 2026, a CD Projekt registrou receita de 435 milhões de zlotys (um aumento de 23%) e lucro líquido de 249 milhões (alta de 37%). Grande parte desse crescimento veio do licenciamento de propriedade intelectual, enquanto a receita própria de Cyberpunk 2077 caiu 4% e a de The Witcher subiu 10%. Isso sugere que o modelo de oferecer o jogo base gratuitamente e cobrar por expansões, como no caso de The Witcher 3, coexiste com o sucesso financeiro.

Para a Hello Games, a gratuidade se tornou a identidade de No Man's Sky, mantendo a comunidade unida. A estratégia, portanto, não é caridade, mas sim uma forma de ganhar a confiança e a lealdade dos jogadores, que recebem conteúdo valioso sem custo, enquanto os estúdios garantem uma base de fãs engajada e potenciais compradores para futuros lançamentos.