Campanhas políticas nos EUA buscam influenciar respostas de chatbots de IA

Candidatos políticos nos Estados Unidos estão desenvolvendo estratégias para influenciar as informações que chatbots de inteligência artificial, como ChatGPT, Claude e Gemini, fornecem aos eleitores. A tática, conhecida como GEO (otimização para mecanismos generativos), busca garantir que essas ferramentas recomendem determinados nomes e propostas, moldando a percepção pública em um cenário eleitoral cada vez mais digital.

A iniciativa parte da premissa de que eleitores estão utilizando cada vez mais essas IAs para obter informações sobre candidatos e suas plataformas. Documentos obtidos pela Reuters revelam que campanhas estão apostando na publicação massiva de conteúdos na internet e no monitoramento constante das respostas dos assistentes virtuais. O objetivo é garantir que as informações corretas sobre os políticos cheguem aos sistemas de IA.

GEO: A nova fronteira da otimização para IAs

Uma apresentação detalhada para Mike Minogue, candidato republicano ao governo de Massachusetts, descreve como ampliar a presença do político nas respostas dos assistentes virtuais. O plano, elaborado pela consultoria Visigent, sugere a criação de centenas de páginas web com as propostas de Minogue, a publicação de referências em sites frequentemente citados pelas IAs e a produção de conteúdo para plataformas como YouTube e Reddit. A estratégia também inclui o acompanhamento das respostas dos chatbots e o ajuste contínuo dos materiais publicados online.

"Se você não divulgar as informações certas, quem sabe o que os mecanismos de IA vão encontrar?", afirmou Thomas Howell, CEO da Visigent, à Reuters. A campanha de Minogue não comentou o caso.

Eleitores e a confiabilidade das informações de IA

O interesse das campanhas em influenciar as IAs reflete uma mudança nos hábitos de consulta dos eleitores. Segundo Cameron Hickey, CEO da National Conference on Citizenship, aproximadamente 25% dos eleitores elegíveis já consultaram um chatbot sobre candidatos antes de decidir seu voto. Essa tendência levanta preocupações sobre a disseminação de desinformação.

Meg Schwenzfeier, da Caucus AI, alerta que os chatbots podem apresentar informações não verificadas com grande segurança. "Os chatbots falam com muita autoridade e podem consumir grandes quantidades de informações não verificadas, por isso precisamos nos proteger contra a desinformação", disse à Reuters. A confiabilidade das fontes que alimentam essas IAs torna-se, portanto, uma questão crucial.

Por outro lado, Jordan Haines, diretor de tecnologia da organização Run for Something, adota uma visão menos alarmista. Ele observou que, até o momento, os modelos de IA têm demonstrado capacidade de distinguir informações confiáveis de conteúdos duvidosos, com informações publicadas no Reddit aparecendo nas respostas das IAs no dia seguinte.

Custos e o futuro da influência em campanhas de IA

Os custos para influenciar as respostas dos chatbots variam significativamente, dependendo do serviço contratado e da escala da campanha. A Reuters apurou que as opções incluem desde ferramentas de monitoramento básico, como o software da Visigent a partir de US$ 134 mensais (cerca de R$ 668,66), até consultorias políticas completas. A CampSight oferece serviços entre US$ 9 e US$ 250 por mês (aproximadamente R$ 44,91 a R$ 1.247,50).

Contratos de consultoria com a Visigent começam em US$ 5 mil mensais (cerca de R$ 24.950). Estratégias que envolvem publicidade paga e influenciadores podem chegar a US$ 50 mil por mês (aproximadamente R$ 249.500), com potencial de remuneração de até US$ 200 mil (cerca de R$ 998 mil) por uma vitória em determinada categoria.

Joe Bonilla, sócio-diretor da consultoria Relentless Awareness, prevê que essa prática se tornará ainda mais comum. "As campanhas que usam treinamento para influenciar a IA são uma realidade que enfrentamos e isso será onipresente no ciclo eleitoral de 2028", afirmou, indicando que a influência sobre IAs será uma tática padrão nas próximas eleições presidenciais americanas.