AB InBev: Brinde ao Crescimento com Foco em Marcas Premium e Jovens
Destaques
- •AB InBev registra primeiro crescimento orgânico de volume desde 2023, impulsionado pela América do Sul e Central.
- •Mudança estratégica para priorizar as 50 marcas mais fortes do portfólio global, abandonando crescimento inorgânico.
- •Michelob Ultra e Busch Light compensam perdas de Bud Light e Budweiser nos EUA, com foco em estilo de vida ativo e marketing de eventos.
A Anheuser-Busch InBev, gigante do setor de cervejas, deu um brinde aos seus resultados do primeiro trimestre, apresentando o primeiro crescimento orgânico de volume desde o início de 2023. Um feito e tanto em tempos de queda no consumo de álcool.
A virada se deve, em grande parte, a um reposicionamento estratégico: menos aquisições e mais foco nas 50 marcas mais populares, especialmente as premium e alternativas à cerveja. A América do Sul e Central foram os grandes motores desse avanço.
A empresa também foi eleita “profissional de marketing do ano” pelo Cannes Lions, um reconhecimento à sua mudança de estratégia.
Mas nem tudo são flores nos EUA. Enquanto marcas como Michelob Ultra e Busch Light ganham espaço com foco em estilo de vida ativo, as tradicionais Bud Light e Budweiser continuam a enfrentar desafios, com a primeira sofrendo com boicotes e a segunda com quedas consistentes nas vendas.
Os consumidores mais jovens, especialmente a Geração Z, bebem de forma diferente, buscando alternativas mais leves e saborizadas. A AB InBev está de olho nisso, investindo em categorias como cervejas sem álcool e coquetéis prontos para beber, além de marketing em grandes eventos globais como a Copa do Mundo e a Liga dos Campeões da UEFA.
A missão de crescimento sustentável ainda não está completa, mas os sinais de recuperação são claros. 💰
