Zara quer ser chique e manter a massa: o plano da Inditex
Destaques
- •Inditex, dona da Zara, busca se afastar da imagem 'fast fashion' e mira público mais sofisticado.
- •Colaborações com Bad Bunny e John Galliano, além de IA em provadores virtuais, impulsionam a nova estratégia.
- •Ações da empresa caem 11,5% em 2026, pressionadas pela concorrência da Shein e incertezas globais.
A Inditex, gigante por trás da Zara, está completando 25 anos de bolsa com uma reviravolta: quer deixar para trás o rótulo de fast fashion e abraçar um público mais sofisticado, sem esquecer da massa.
A estratégia tem duas frentes: a presidente Marta Ortega lidera o reposicionamento de imagem, enquanto o CEO Óscar García Maceiras foca na operação e transformação digital. O plano inclui parcerias ousadas, como a coleção com o astro Bad Bunny e um acordo de dois anos com o renomado estilista John Galliano para trazer o 'know-how' da alta costura para peças mais acessíveis.
Olhando para o futuro, a empresa investe em tecnologia, com provadores virtuais que usam inteligência artificial, já implementados em 43 mercados. O objetivo é claro: oferecer design e qualidade superior a um preço mais competitivo que o de marcas de luxo.
Mas nem tudo são flores.
Apesar do faturamento total ter chegado a US$ 45,2 bilhões em 2025, as ações da Inditex acumulam queda de 11,5% em 2026. O cenário é de concorrência acirrada, especialmente da Shein, e incertezas geopolíticas, que pressionam a varejista a cada dia. A própria Zara registrou seu menor crescimento em uma década, com apenas 1% de alta nas vendas. 📉
