Zara aposta em Bad Bunny para turbinar marca premium
Destaques
- •Zara lança coleção cápsula com o cantor Bad Bunny.
- •Estratégia visa reposicionar a marca para o segmento premium.
- •Inditex busca se afastar do 'fast fashion' tradicional com parcerias de luxo.
A Zara está apostando alto em uma nova coleção em parceria com o astro porto-riquenho Bad Bunny, batizada de “Benito Antonio”. A jogada é mais um passo ousado da varejista para se descolar do rótulo de 'fast fashion' e mirar no mercado premium.
Sob o comando de Marta Ortega, filha do fundador, a Inditex tem investido em colaborações com nomes de peso, como os designers Stefano Pilati e John Galliano, além de celebridades. A ideia é associar a marca a um universo mais sofisticado e de alta moda.
Essa não é a primeira vez que Bad Bunny e Zara se unem. O cantor já exibiu peças da marca em eventos importantes, como o Super Bowl e o Met Gala, consolidando essa ponte entre música, moda e estilo.
A estratégia vai além das coleções, com a Inditex reformulando lojas flagship para torná-las mais imponentes e alinhadas a essa nova proposta.
Mas nem tudo são flores para a controladora da Zara. Apesar dos movimentos de prestígio, as ações da Inditex acumulam uma queda de 11,5% no ano. 📉
