Tele Sena: LiderCap aposta em novos produtos para não depender só de Silvio Santos
Destaques
- •Liderança Capitalização (LiderCap), empresa por trás da Tele Sena, investe R$ 10 milhões em tecnologia para diversificar portfólio.
- •Novos produtos incluem filantropia premiável (SBT Prêmios) e planos de incentivo para empresas.
- •Foco em mercado de garantias para aluguel e obras públicas, com potencial de R$ 40 bilhões.
- •Desafio é aumentar margem, já que Tele Sena físico tem lucratividade estreita.
Por mais de três décadas, a Liderança Capitalização (LiderCap) viveu à sombra da Tele Sena, o título de capitalização criado por Silvio Santos em 1991. Agora, sob o comando de Renato Terzi, a empresa do Grupo Silvio Santos (GSS) decidiu mudar o jogo.
Um investimento de R$ 10 milhões em tecnologia abriu as portas para novas apostas. A primeira é o SBT Prêmios, um título de filantropia que destina recursos ao Instituto Ronald McDonald. Outra novidade são os planos de incentivo para empresas, já fechados com Gazin Seguros e BMG Seguros.
A grande virada, no entanto, pode vir do mercado de garantias. A LiderCap mira em substituir a fiança bancária em contratos de aluguel e, principalmente, em licitações públicas, um nicho com potencial de R$ 40 bilhões. A ideia é oferecer garantias de entrada para construtoras, um tíquete menor e de prazo curto.
O desafio é a margem. A Tele Sena, que fatura R$ 324,6 milhões anuais, tem uma lucratividade apertada devido à sua natureza física e custos de distribuição. Produtos digitais, como o de filantropia, já mostram potencial de margem de dois dígitos, com previsão de gerar mais de R$ 50 milhões em receita neste ano. A regulamentação da Susep para o setor de capitalização, esperada para 2026, pode ser o empurrão que falta. 💰
