SportyNet e TikTok firmam parceria para transmitir Séries B e C do Brasileirão

A SportyNet anunciou nesta quinta-feira (22) uma parceria inédita com o TikTok para a transmissão ao vivo de partidas das Séries B e C do Campeonato Brasileiro. A iniciativa marca um passo importante na estratégia da emissora de expandir seus canais de distribuição e alcançar novas audiências, especialmente o público mais jovem, que tem forte presença na plataforma de vídeos curtos.

A programação de estreia começa nesta sexta-feira (23) com o duelo entre Sport e Criciúma. A cobertura iniciará às 19h45 com o pré-jogo, seguido pela partida às 21h. A análise pós-jogo se estenderá até a meia-noite. No sábado (24), o público poderá acompanhar a final da Série C entre Ferroviária e Maringá, além da cerimônia de premiação dos Melhores da Série C. Na terça-feira (27), a agenda inclui o confronto entre Ceará e Goiás, pela Série B, com início da transmissão às 18h45 e da partida às 20h.

Estratégia digital e novos canais

Com a entrada no TikTok, a SportyNet adiciona mais uma plataforma à sua estrutura de exibição, que já conta com YouTube, TV por assinatura, TV à la carte e canais FAST (plataformas de streaming gratuitas com anúncios). A emissora planeja divulgar novas partidas nas próximas semanas e aumentar gradualmente a oferta de confrontos disponíveis no aplicativo.

Julia Rossi, diretora de Estratégia e Novos Negócios da SportyNet, destacou a importância de saber distribuir o conteúdo para alcançar diferentes públicos. Segundo ela, a parceria com o TikTok acompanha as mudanças nos hábitos de consumo do público, que busca cada vez mais interatividade e conveniência.

O que diz a pesquisa

Um estudo publicado em 2021 pela Revista Científica Multidisciplinar Núcleo do Conhecimento, intitulado "As Redes Sociais Como O Futuro Das Transmissões Esportivas", aponta que as redes sociais se tornaram uma nova tendência na forma de transmitir eventos esportivos. O artigo ilustra como clubes brasileiros estão se reinventando para trazer seus torcedores a um ambiente de transmissão com características próprias e maior interatividade, especialmente após o aumento do consumo de produtos digitais durante a pandemia da Covid-19.

Interação e próximos passos

Jorge Taboada, líder de parcerias de esporte do TikTok na América Latina, ressaltou que o acordo amplia a oferta de transmissões esportivas ao vivo na plataforma e busca incentivar a interação dos torcedores durante os jogos. A iniciativa faz parte dos investimentos da SportyNet na aquisição de direitos e produção de conteúdo esportivo no Brasil, que também inclui torneios internacionais.

A expectativa é que a parceria com o TikTok impulsione o engajamento dos fãs de futebol e consolide a SportyNet como uma emissora com forte presença digital, capaz de oferecer conteúdo esportivo de qualidade em diversas plataformas.