Shoppings Viram Palco de TikTokers: A Nova Era da Experiência para Atrair Jovens
Destaques
- •Vídeos de influenciadores no TikTok impulsionam a nova forma de consumo em shoppings.
- •Queda de 6,2% nas visitas mensais entre 2019 e 2025, apesar do crescimento nominal do faturamento.
- •Shoppings investem em conteúdo digital e experiências de lazer para se tornarem 'terceiros lugares'.
Esqueça a ideia de que shoppings viraram coisa do passado! A Geração Z está reinventando a forma de frequentar esses espaços, transformando passeios em vídeos virais no TikTok e Instagram.
Apesar de uma queda de 6,2% nas visitas mensais entre 2019 e 2025, o setor de shoppings no Brasil não está morto. As vendas reais caíram 25% com a inflação, mas o faturamento nominal cresceu 4,2%. A chave agora é se tornar uma opção de lazer e experiência, não apenas um local de compras.
Para atrair o público jovem, administradoras como Multiplan e Allos investem pesado em conteúdo digital, transmissões ao vivo e até estúdios de gravação dentro dos shoppings. O objetivo é transformar o ponto físico em um espaço de produção de conteúdo, onde a compra é uma consequência da experiência vivida.
O tempo médio de permanência nos shoppings aumentou, com 52% das visitas motivadas por alimentação e lazer, e não apenas por compras. A estratégia é clara: merecer o deslocamento do consumidor oferecendo algo que a tela não entrega. 🛍️
