São Paulo negocia renovação de naming rights do Morumbi com Mondelēz
Destaques
- •Clube paulista busca manter parceria com a Mondelēz para o estádio, atualmente chamado Morumbis.
- •Acordo atual, que rende R$ 75 milhões ao São Paulo, vai até janeiro de 2027.
- •Negociações com outras empresas, como a BYD, não avançaram até o momento.
O São Paulo ainda não encerrou as negociações com a Mondelēz para uma possível renovação do contrato de naming rights do estádio do Morumbi, que atualmente se chama Morumbis. A parceria, que começou no início de 2024, é válida até 31 de janeiro de 2027.
Em entrevista exclusiva, André Marques, diretor de marketing do clube, afirmou que a relação com a empresa do ramo alimentício é ótima e que ambos comentam sobre a possibilidade de realizar mais ativações, como as feitas na chegada da marca. "A gente até comenta de fazer mais ativações como fizemos na chegada deles. Estamos a três meses do final de contrato. Ainda está tudo na mesa", declarou Marques.
Valor do acordo atual e conversas paralelas
Pelo contrato vigente, o São Paulo recebeu um total de R$ 75 milhões, sendo R$ 25 milhões por ano. O acordo foi firmado durante a gestão do ex-presidente Julio Casares.
Nos últimos meses, o clube paulista abriu conversas com outras empresas interessadas em adquirir os naming rights do estádio. Uma das negociações foi com a montadora chinesa BYD, que cogitou batizar o local como MorumBYD. No entanto, as conversas com a montadora, assim como com outras marcas, não avançaram até o momento.
Prioridade e importância dos naming rights
O diretor de marketing admitiu que o clube está ouvindo outras propostas, mas ressaltou que a prioridade é a renovação com a Mondelēz. "O contrato está vigente. E assim como em um time de futebol, o jogo só acaba quando o juiz apita. Para nós, o contrato está vigente. Continuamos conversando, assim como estamos ouvindo qualquer outra marca", explicou.
André Marques destacou a importância dos naming rights como uma fonte de receita extra para o clube, especialmente por se tratar de um estádio de grande relevância para o futebol brasileiro e para a cidade de São Paulo. "Naming rights é um patrocínio extra que nem todos os clubes podem ter. O São Paulo tem um estádio extremamente importante para o futebol brasileiro, para a cidade de São Paulo. Isso é bom para o São Paulo e coloca o São Paulo numa posição de vantagem em relação a outros clubes", disse.
Ele também ressaltou a visibilidade orgânica que o estádio proporciona, aparecendo gratuitamente em transmissões de jogos, anúncios de shows e na mídia em geral. "Tem uma visibilidade muito importante. Uma questão orgânica de aparecer gratuitamente na transmissão dos jogos, quando o narrador fala, de aparecer em todos os anúncios de shows, quando a mídia fala de um acontecimento no Morumbis. Tem uma parte orgânica muito importante que valoriza", completou.
Próximos passos
Independentemente de quem for o proprietário dos naming rights a partir de fevereiro de 2027, o São Paulo demonstra o interesse em continuar a arrecadar com essa fonte de receita. As negociações com a Mondelēz seguem em andamento, e o clube espera definir a situação nos próximos meses.
