Retail Media: A Nova Fronteira da Publicidade Digital no Brasil
Destaques
- •Retail Media surge como solução para publicidade digital ineficaz.
- •América Latina lidera em viewability, mas engajamento ainda é desafio.
- •Dados transacionais e comportamentais são chave para segmentação e ROI.
A publicidade digital no Brasil enfrenta o desafio de impactar o consumidor sem ser intrusiva, especialmente com 46% dos usuários usando bloqueadores de anúncios. A resposta está no Retail Media, que usa dados para conectar marcas, varejistas e clientes.
Esse modelo foca no 'sell-out', impactando o consumidor no momento da decisão, seja online ou offline. A integração de canais como CTV e redes sociais, aliada a dados transacionais, otimiza o investimento em mídia.
A RelevanC, em parceria com o GPA, demonstrou que a combinação de DOOH com ativações digitais gerou +1,9% de uplift nas vendas, chegando a +5% com clientes fidelidade. Isso prova a importância da mensuração conectada ao ecossistema digital.
O Retail Media cria uma ponte entre indústria e varejo, oferecendo ofertas relevantes no momento certo e garantindo ROI. É a evolução para uma publicidade mais estratégica e focada na experiência do consumidor.
