O Mistério do Travessão: Ronaldinho Gaúcho e o Comercial que Viralizou o Mundo
Destaques
- •Comercial da Nike com Ronaldinho Gaúcho em 2005 é considerado o precursor dos vídeos virais.
- •Diretor de arte confirma que intenção era parecer gravado por fã, não comercial.
- •Vídeo foi o primeiro a atingir 1 milhão de visualizações no YouTube, mudando o marketing.
Há 20 anos, um comercial da Nike com Ronaldinho Gaúcho marcou o início da era dos vídeos virais. A peça, gravada em cerca de uma hora, mostrava o craque acertando o travessão quatro vezes seguidas, um feito que gerou dúvida sobre sua autenticidade.
A intenção era clara: criar uma distribuição orgânica, fazendo parecer que um fã comum havia gravado o momento. Na época, com apenas 16% da população mundial com acesso à internet, o YouTube era o canal escolhido para essa estratégia, que visava atingir o público jovem.
O resultado foi um marco: o vídeo foi o primeiro a alcançar 1 milhão de visualizações no YouTube, mudando para sempre a forma como as marcas pensam em publicidade e impulsionando o marketing viral.
Apesar das dúvidas que persistem, o comercial provou que autenticidade e criatividade podem transformar um anúncio em cultura, sendo um divisor de águas para o marketing digital e o conteúdo online.
