Mercado Livre sacrifica lucro para defender território no Brasil
Destaques
- •Lucro líquido do Mercado Livre caiu 14% no 4º trimestre, mas receita líquida cresceu 45%.
- •Ações da empresa recuaram 6% no pós-mercado após divulgação do balanço.
- •Estratégia de frete grátis e cupons visa conter avanço de concorrentes como Amazon e Shopee no Brasil.
O Mercado Livre decidiu apertar o cinto no lucro para segurar a ponta no varejo online brasileiro, onde a briga tá pegando fogo.
No último trimestre, o lucro líquido deu uma encolhida de 14%, mas a receita líquida subiu 45%. A estratégia é clara: mais cupons, frete grátis a partir de R$ 19,90 e crédito facilitado no Mercado Pago para não deixar a Amazon e a Shopee roubarem espaço.
Essa guerra de preços e benefícios impactou as margens, que caíram de 13,5% para 10,1%, enquanto a Amazon, que opera globalmente, viu sua margem subir. A aposta do Meli é que, com mais clientes e maior frequência de compra, a rentabilidade volta a crescer no longo prazo.
O resultado é que o número de compradores únicos passou de 80 milhões, um recorde, e o Mercado Pago também acelerou, com receita líquida de US$ 3,8 bilhões. A empresa aposta que os investimentos em logística e a expansão do ecossistema vão garantir a liderança, mesmo com a pressão temporária nas margens 💰.
