Kraft Heinz: CEO desiste de divisão e aposta em reviver gigante de alimentos
Destaques
- •Novo CEO da Kraft Heinz, Steve Cahillane, abandona plano de dividir a empresa em duas unidades.
- •Decisão vem após reunião com a Berkshire Hathaway, principal acionista, que se opunha à separação.
- •Estratégia agora foca em investimentos de US$ 600 milhões para revitalizar marcas e lançar produtos mais saudáveis.
Parece que o plano de dividir a Kraft Heinz em duas empresas, ideia que vinha sendo arquitetada antes mesmo da chegada de Steve Cahillane como CEO, foi engavetado.
A decisão de suspender a cisão veio após o novo CEO se reunir com a Berkshire Hathaway, maior acionista da Kraft Heinz, representada por Greg Abel (sucessor de Warren Buffett). A Berkshire, que detém cerca de 28% da empresa, era publicamente contra a divisão, argumentando que ela não resolveria os problemas estruturais da companhia e geraria custos desnecessários.
Em vez de separar os negócios, Cahillane agora aposta em um plano de revitalização agressivo. A empresa vai investir US$ 600 milhões (US$ 500 milhões propostos pelo CEO e US$ 100 milhões adicionados pelo conselho) em marketing, P&D e vendas para recuperar o terreno perdido e lançar novos produtos, como o macarrão com queijo "PowerMac", focado em nutrição. A meta é provar que a gigante de alimentos pode, sim, voltar a crescer com suas quase 200 marcas. 💰
