IA em Marketing: Liderança brasileira vê desafio na integração, mas potencializa criatividade
Destaques
- •73% das lideranças de marketing reconhecem a IA como força central, mas 60% enfrentam desafios na integração.
- •IA potencializa o trabalho criativo e o pensamento crítico, não substitui equipes.
- •Maior gap do setor é o pensamento estratégico (67%), superando habilidades técnicas em IA e dados.
O marketing das grandes empresas brasileiras está em um ponto crucial: 73% reconhecem a IA como força central, mas um desafio enorme surge com 60% das lideranças apontando a integração da tecnologia como um dos maiores obstáculos no dia a dia.
A pesquisa da Makers e Adobe revela que a IA, longe de substituir equipes criativas, potencializa a atividade autoral e o pensamento crítico. A transformação é estrutural, exigindo adaptação constante.
O maior gap do setor, surpreendentemente, não é técnico, mas sim o pensamento estratégico (67%), superando habilidades em dados e IA. O mercado busca profissionais com visão ampla e capacidade de construir roadmaps.
A experiência do cliente também sente o impacto: 67% a consideram determinante, mas apenas 22% aplicam IA de forma estruturada para otimizá-la. A diferenciação virá de quem transformar a IA em um sistema.
A IA generativa lidera as tendências (73%), mas o mercado já entendeu que IA sem direção criativa é apenas automação barata. A análise de dados é a principal alavanca de valor (81%). Influenciadores e creators ganham status de infraestrutura de confiança.
Apesar de 84% das lideranças não se sentirem prontas, 78% são otimistas. O futuro do marketing reside em cultivar sistemas, pessoas e culturas capazes de absorver mudanças e transformá-las em resultado consistente. 💰
