Heineken quebra tradição e aposta em forasteiro para virar o jogo
Destaques
- •Heineken nomeia Rafael Oliveira, de fora da empresa, como novo CEO.
- •Mudança visa reverter queda na demanda e vendas fracas.
- •Oliveira tem histórico de transformar estratégia em resultados financeiros mensuráveis.
Que reviravolta na Heineken! A cervejaria holandesa, controlada por uma família e que nunca antes havia trazido um CEO de fora, quebrou a tradição e anunciou Rafael Oliveira como seu novo comandante a partir de 1º de outubro.
Oliveira, que chega após uma passagem pela JDE Peet’s, assume o desafio de frear a queda na demanda e as vendas fracas que têm afetado a companhia. A Heineken tem visto consumidores apertarem os gastos e reduzirem o consumo de álcool, ficando atrás de rivais como a Anheuser-Busch InBev.
A aposta é alta: analistas da Jefferies veem em Oliveira um histórico de transformar estratégia em resultados financeiros mensuráveis, com foco em simplificação e alocação eficiente de recursos. A expectativa é que ele impulsione um programa de redução de custos que já inclui o corte de cerca de 7% da força de trabalho global.
As ações da Heineken chegaram a subir 3,2% em Amsterdã com a notícia, mas o caminho para a recuperação ainda é longo. 📉
