Guerra de Preços no Mundo das Joias: Vivara, Life e Pandora se Movem em Direções Opostas
Destaques
- •Preços do ouro e prata disparam, impactando a indústria de joias.
- •Vivara adota 'gestão por elasticidade', aumentando preços de peças premium.
- •Life reduz preços e faz promoções para atrair consumidores sensíveis.
- •Pandora lança linha de platina para mitigar alta de custos.
A escalada nos preços do ouro e da prata está dando um nó na cabeça da indústria de joias. Mas a galera tá reagindo de jeitos bem diferentes, viu? Um relatório do BTG Pactual, que fuçou mais de 25 mil produtos online de Vivara, Life e Pandora, mostra a jogada.
Na Vivara, o papo é de repassar a alta, mas só nas peças mais caras. Produtos acima de R$ 10 mil viram um aumento de 4,3%, enquanto os mais baratos ficaram na boa. É a tal da gestão por elasticidade: quem pode, paga mais.
Já a Life, marca mais acessível da Vivara, fez o contrário: meteu redução de 1,4% nos preços e botou 25% dos produtos em promoção. A Pandora, por outro lado, nem mexeu tanto nos preços em março e abril, mas já tinha feito reajustes antes e agora aposta em uma linha de joias banhadas a platina.
A briga é boa porque Life e Pandora disputam os mesmos clientes, mas estão se movendo em caminhos opostos. A Pandora viu o preço médio subir pra R$ 619, enquanto a Life caiu pra R$ 555 em abril. Uma estratégia de preço para cada lado da moeda.
E o motivo de tudo isso? Metais preciosos em alta! O ouro subiu 44% em um ano, e a prata mais que dobrou, impulsionados por incertezas geopolíticas e demanda de bancos centrais. A prata ainda sofre com falta de oferta, com a demanda projetada para superar a produção em 2026. O cenário é de ouro, literalmente! 💰
