Marketing esportivo: Aposta arriscada que pode custar milhões

A Nike e outras gigantes do esporte gastam fortunas em campanhas publicitárias para grandes eventos como a Copa do Mundo, mas a produção antecipada dessas peças significa apostar em atletas que nem sempre chegam ao torneio.

Um exemplo recente foi a aparição de Cole Palmer em um anúncio da Nike, mesmo sem ser convocado para a seleção. O mesmo aconteceu com Diego Luna, que foi destaque em peças da Nike e do Bank of America, mas ficou fora da lista final.

Para mitigar esses riscos, as marcas diversificam seus investimentos em vários atletas e buscam contratos de longo prazo, que vão além de um único evento. Assim, a aposta se torna mais segura, mesmo que alguns nomes não brilhem no palco principal.