Dutch Bros: O café gelado que está roubando a cena da Starbucks
Destaques
- •Dutch Bros, a terceira maior rede de café dos EUA, desafia a Starbucks com foco em bebidas geladas e personalizadas.
- •A Geração Z abraça a marca pelas suas bebidas energéticas criativas e alto teor de açúcar.
- •A rede expande agressivamente e busca diversificar o cardápio com mais opções de comida.
A Dutch Bros, uma rede de cafés que ainda não é um nome familiar para muitos, está dando trabalho para a gigante Starbucks. Fundada em 1992, a empresa já se tornou a terceira maior rede de café nos EUA em vendas e número de lojas, apostando forte em um público jovem.
O segredo? Um cardápio dominado por bebidas geladas e energéticas altamente personalizáveis, que conquistaram a Geração Z. Enquanto a Starbucks ainda lidera o mercado, concorrentes como a Dutch Bros vêm diminuindo essa vantagem, com cerca de 25% da receita da Dutch Bros vindo de energéticos personalizados.
A empresa, que conta com cerca de 1.140 lojas, viu suas ações caírem quando a Starbucks anunciou suas próprias bebidas energéticas. Para se manter competitiva, a Dutch Bros está investindo em um aplicativo para pedidos antecipados e adicionando mais opções de comida ao seu cardápio, além de expandir agressivamente para novas regiões dos EUA.
