Copa 2026: Varejo se prepara para o 'efeito jogo' com projeção de alta de 4,7% nas vendas
Destaques
- •Estudo do BTG Pactual projeta aumento de 4,7% no consumo varejista durante a Copa do Mundo de 2026.
- •Comida, bebida e produtos para confraternização devem liderar a demanda.
- •Formato ampliado e calendário de jogos favorecem o varejo, especialmente aos sábados.
A Copa do Mundo de 2026 já está mexendo com o mercado, e não é só a Panini que vai mudar de fornecedor. O varejo brasileiro se prepara para um verdadeiro boom de consumo, impulsionado pelo chamado 'efeito jogo'.
Um estudo do BTG Pactual, baseado em dados da Scanntech, estima um aumento de 4,7% nas vendas do varejo em dias de jogos. A expectativa é que produtos como churrasqueiras (+227%), pipoca (+120%) e bebidas liderem a alta, com 65% dos brasileiros acompanhando os jogos em casa.
A boa notícia é que o cenário macroeconômico para 2026 é considerado mais favorável do que em 2022, com projeções de menor inflação e maior renda média. O formato ampliado do torneio, com 104 partidas, e a maior duração, distribuindo os estímulos de consumo ao longo de várias semanas, também são pontos positivos.
O pico de consumo acontece antes dos jogos, com crescimento de 6,7% no fluxo das lojas na véspera e um aumento de 19,1% nas transações nas duas horas que antecedem as partidas. Parece que o brasileiro já está se programando para torcer e consumir! ⚽️
