Cerveja sem álcool rouba a cena: Michelob Ultra assume o protagonismo da Budweiser na Copa
Destaques
- •AB InBev troca Budweiser por Michelob Ultra como cerveja-bandeira da Copa do Mundo de 2026.
- •Tendência global: eventos esportivos priorizam bebidas com menor teor alcoólico ou zero álcool.
- •Mercado brasileiro impulsiona o crescimento: produção de cerveja zero álcool saltou mais de 500%.
Depois de 40 anos, a Budweiser perde o posto de cerveja-bandeira da AB InBev para a Michelob Ultra na Copa do Mundo de 2026. A mudança reflete uma aposta forte em bebidas de menor teor alcoólico, zero álcool ou com menos calorias, que já viraram vitrine nos maiores eventos esportivos globais.
A escolha pela Michelob Ultra, a cerveja mais vendida nos EUA, segue a lógica de um consumidor que busca um estilo de vida ativo. A experiência no Catar em 2022, com a proibição da venda de cerveja alcoólica nos estádios, também serviu de alerta para a cautela.
A tendência é global e o Brasil acompanha de perto.
O consumo de bebidas sem álcool disparou: no Brasil, a produção de cerveja zero álcool cresceu 536,9% entre 2023 e 2024, chegando a 757,4 milhões de litros. O país já é o segundo maior consumidor mundial de cerveja zero, com projeções de expansão de 10% a 15% ao ano. A disputa acirrada entre AB InBev e Heineken agora se estende para a UEFA Champions League, onde a AB InBev assume o patrocínio em 2027. 💰
