Adidas "Tang Jacket" Vira Fenômeno Global e Símbolo do "Novo Estilo Chinês"
Destaques
- •A jaqueta Adidas, inspirada em trajes tradicionais chineses, viralizou globalmente.
- •O item se tornou um símbolo da tendência "xinzhongshi" (novo estilo chinês) e do crescente interesse ocidental pela cultura chinesa.
- •O sucesso da peça impulsiona a estratégia de localização da Adidas e reflete um 'soft power' crescente da China.
Uma peça de roupa da Adidas, batizada informalmente de "jaqueta Tang", está conquistando a Geração Z mundialmente e virando um fenômeno viral nas redes sociais como TikTok e Instagram. O sucesso estrondoso pegou a marca de surpresa, já que a peça não foi lançada oficialmente como um item de Ano Novo Lunar.
A jaqueta, que remete a trajes históricos chineses como o traje Tang e o "ma gua", se destaca pelos fechos em forma de nó e pela gola alta estilo mandarim. Inicialmente vendida na China e Ásia, esgotou rapidamente e agora aparece em revendedores online por até US$ 400.
O sucesso da peça reflete a tendência "xinzhongshi" (novo estilo chinês), onde jovens chineses valorizam designs tradicionais modernizados, e um interesse crescente do Ocidente pela cultura chinesa, visto como um contraponto à percepção de instabilidade nos EUA. A Adidas, que focou no mercado chinês com essa coleção, viu suas receitas na China aumentarem 10% em 2024.
