Adidas quer mais que recordes: CEO mira 'corredor do dia a dia'
Destaques
- •Adidas busca dominar o mercado de corrida, indo além dos recordes de elite.
- •CEO Bjorn Gulden admite desafios em conectar com o corredor comum e na distribuição.
- •Concorrência forte de marcas como On e Hoka exige inovação em conforto e amortecimento.
A Adidas celebrou o novo recorde mundial na maratona de Londres com Sabastian Sawe, mas seu CEO, Bjorn Gulden, foi direto ao ponto: a marca alemã ainda tem muito chão pela frente para dominar o mercado global de corrida.
Apesar do feito histórico com o tênis Adizero Adios Pro Evo 3, Gulden admitiu que a empresa precisa melhorar significativamente sua conexão com o corredor do dia a dia e recuperar espaço na distribuição.
A concorrência de marcas como On Holding AG, Hoka e Brooks tem sido forte, especialmente no segmento de conforto e amortecimento, onde a Adidas reconhece ter ficado para trás.
A empresa lançou o tênis Hyperboost Edge, focado em conforto, mas admite que outras marcas tiveram mais sucesso nesse nicho. A Adidas pretende mudar esse cenário com inovação e uma nova estratégia de distribuição.
A marca aposta ainda no documentário sobre a corrida de Sawe e nas vitórias de outros atletas como Tigst Assefa para impulsionar sua imagem no esporte.
